奥运虽然已经结束了，但门户大佬们之间的战争却才刚刚开始。正如大家近两天所见，网上到处都充斥着门户大佬彼此之间搬出各个数据调研机构证明自己在奥运流量上占优的报道。
令人感到困惑的是，这些分析结论好像都很类似——这几个门户网站在奥运报道方面都是第一。更有意思的是，他们彼此之间所引用的数据来源也都有重合（尼尔森、chinarank、dcci、万瑞等），既然拿来用做证明的数据都一样，为什么结论会如此迥异呢？这给人的感觉像电影《罗生门》，每个人对同样的一件事的描述导致了截然不同的结论，但有一点是一致的，就是——这个结论都要对自己有利，同时还要打击对方。
门户大佬们之间PK从来都是有N多喽罗帮腔对骂的，什么时候您见过大佬们直接打赤膊拿着砍刀亲自上阵了？然而，奇怪的是，骂XX网站吹牛作假也就完了，还要把做数据分析的公司也骂了个遍。不知这些人是否想过，如果不看数据那还看什么？难道都要靠个人的感觉去做出判断吗？本人天天看腾讯弹窗的奥运消息，但我也不能就认定腾讯奥运就是第一。所以先奉劝出口伤人的朋友，骂谁不骂谁是您的自由，但您一定要过脑子分析一下，正如李敖说的“我不光骂你是王八蛋，还要证明你就是王八蛋”。其实目前可利用的数据很多，虽然chinarank、万瑞、DCCI等都发布了奥运流量报告，但他们之间的数据还是可以做对比分析的，只是有人太过浮躁，急于求成罢了。既然你们认为分析是件费事的活，那本人就做一次义务工作，说说自己的想法，虽然这还是会被某些有着“独特心思”的人抓出把柄，但至少是我自己动脑子想过的东西，尽管我的脑子不是很灵光，但也至少比不过脑子强。
首先，“谁是奥运第一门户”，本身就是个伪命题。奥运在线服务分很多类，有新闻、有视频、有博客、有论坛、有即时推送等等，不同服务所表现出来的流量差异非常大，门户只是个概念，不能说奥运视频第一就是门户第一，就像不能说我拿个单项金牌就是全能冠军一样。个别门户网站就是利用这个来偷换概念。
其次，看奥运信息和登录浏览奥运是两个概念。统计公司一般都会把弹出窗体的数量忽略不计，就是因为不能判断突然弹出的网页能否被网民真正浏览（不要告诉我你看了等于大家都看了，这样我会BS你），所以计算时都是以实际点击为基本统计原则。某网站借助其客户端软件的优势大肆弹窗，虽然有网民看了，但不等于是点击了，虽然会有些委屈，但没办法，规则对大家都是一样的。
最后再看看这些大佬门户罗列的数字，动辄就说自己一天上亿网民浏览，生怕说少了对不住自己。其实网上都有数据记录，这些大佬们用来作证的统计公司都对每日奥运网民总量（有的叫覆盖率）做了记录，我们截取一段时间的就可以看出问题。以下是万瑞、DCCI、chinarank每日发布的综合奥运统计数据。
三家每日公布的奥运独立网民总量（8月9日--8月12日）
9-Aug 10-Aug 11-Aug 12-Aug
万瑞数据 69，372，266 108，878，335 90，699，130 58，882，496
chinarank 46，705，997 40，843，242 67，002，207 73，375，504
DCCI 85，600，000 72，770，000 94，260，000 85，840，000
只要勤快点，这些数据都可以在网上查到。问题出来了，虽然这三家报的数不一样，相差略有悬殊。先不说谁准谁不准（目前手头也没有别的可参考的，您要是不服那就再帮我找找其他数据，多谢了），一天最多的奥运覆盖网民也就是在6000多万～1亿多。如果按某门户网站说的那样一天上亿、甚至是瞬间上亿，岂不中国能上网看奥运的网民查不多都到您那去了？天哪！俄地神呀！恭喜您成为中国第一“门户”，其他几家都趁早关门吧。
可能有人又要说了，您找的这三家都是国内的，我们相信国外的。那好，尼尔森可是被认为最权威的国际公司，但人家说了根本就不直接做国内奥运流量分析，全部由合作伙伴来做（抱歉！我不能说这个合作伙伴是谁，否则又会被认为是枪手，那就太冤枉了），这的确有据可查，您要英文好就进入这里自己看吧（
这里自己看吧），这决不是枪手写的。由此可以看出，某些门户网站引用尼尔森数据来证明自己的奥运流量如何如何的做法，不攻而破。
可能还有人要问，XX门户那么大的公司难道还要随便捏造尼尔森的数据吗？这个只能说你不了解尼尔森公司结构。尼尔森是个集团公司，旗下有不同领域的分公司，AC尼尔森做零售和民意调研，AGB做收视率，而互联网数据只能由尼尔森在线来做，就好比不能让央视做收视率的去做网站流量一样。从XX网站引用的尼尔森的数据来看，这是AC尼尔森所做的民意调研项目，而且这个民意调研还是在奥运开始之间所做的。且不说是否收回了足够的调研问卷，单是用调研问卷的结果去等同于网站流量的数字本身就很荒唐！这样做不是脑子进水就是别有用心，利用公众对品牌的不了解、对数据的不透明，张冠李戴、断章取义、乱用数据，混淆视听，这已经是这些网站的惯用伎俩了。
人要有脸，树要有皮，当追名逐利之风盛行之时，有责任心的人们就应该站出来说话。奉劝某些网站，虽然你很聪明地“阐述”了数据，但事实就是事实，你的业绩自有公论，但不该是你的迟早是要还的。还有那些动辄就出口伤人的写手，既然你对评估门户奥运成绩有兴趣，那就麻烦你多用点心思和脑子去认真想想之后再骂不迟，否则只能被看作是浅薄和浮躁。
作者：抬杠专家 来源：网络转载
